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homework可数还是不可数名词,homework可数吗?housework 呢 游客不爱扫货了,雅诗兰黛净利大跌

  消费复苏的强烈(liè)信(xìn)号下,美(měi)妆市场还没有真正等来中国(guó)消费者(zhě)的回归(guī)。

  国际美妆(zhuāng)巨头雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团(tuán)(NYSE:EL)公布的2023财年第三财季业绩显示,在(zài)截至3月31日的三(sān)个(gè)月内,集团净(jìng)销(xiāo)售额同比下滑12%至37.5亿美元;净利润(rùn)从上年(nián)同期的5.58亿美元大跌72%至1.56亿美元。

  雅(yǎ)诗(shī)兰黛将业绩下滑主要归因(yīn)于中国(guó)、韩国等亚洲地区(qū)旅游零售恢复缓(huǎn)慢(màn)导致库存高企,在打折清理库存的同时(shí),渠(qú)道的补货订单也有所减少。据管理层透露,本季(jì)度全球(qiú)旅游零售有机销售额就下降了homework可数还是不可数名词,homework可数吗?housework 呢45%。

  这已是(shì)雅诗(shī)兰黛业绩下滑的(de)第四个(gè)财季。2023财(cái)年前三财(cái)季,雅诗兰黛净(jìng)销售额(é)同比下降(jiàng)13%至(zhì)123.01亿(yì)美(měi)元;净利润同比下(xià)降55%至(zhì)10.39亿美元。旅游零售(shòu)的问题首当其冲(chōng)。

  这(zhè)一局面不(bù)会很快扭转。该集团首(shǒu)席(xí)执行官Fabrizio Freda在财报交流会上(shàng)表示,“亚洲旅游零售业的复苏(sū)比我们预期的更不稳定,其他地区更加缓慢,第四财(cái)季的(de)不利因(yīn)素(sù)比(bǐ)我们(men)2月份预期的要大得多。”

  雅诗兰黛不(bù)得不再(zài)次下调(diào)全财(cái)年业绩预(yù)期。据(jù)预计,2023财年雅诗兰黛集团净销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)10%-12%;有机(jī)净销售额下降(jiàng)5%-7%。

  投(tóu)资者们也(yě)终于失去耐(nài)性。业绩发(fā)布当(dāng)日,雅诗兰黛(dài)股价(jià)破纪录地暴跌超21%,直(zhí)接从(cóng)245美元/股左右跌破200美元(yuán)/股(gǔ)。截(jié)至5月5日收盘,雅诗兰黛股价回升至203.54美元/股,市(shì)值为727.5亿美元。但和年初相比,该(gāi)股票(piào)股价跌幅(fú)已近20%,市值蒸发逾百亿美元(yuán)。

  押注旅(lǚ)游零(líng)售,零售(shòu)商却在(zài)清库存(cún)

  作为跨国美妆(zhuāng)企业的重要渠道,雅诗兰(lán)黛在旅游零(líng)售(shòu)已深(shēn)耕超30年。如今(jīn)被“控(kòng)诉”的旅游(yóu)零售(shòu)渠道,曾以高(gāo)速增长(zhǎng)的(de)态势让公司引以为(wèi)傲。

  据(jù)媒体报道(dào),雅诗兰黛通(tōng)过该渠道每年触及超(chāo)过30亿消费者。雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示(shì),旅游零售推动雅诗(shī)兰黛在过(guò)去(qù)十年中实(shí)现(xiàn)巨大增长。

  根据雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)方面透露,基于过去几年海南旅游零售快速增长,去年7月在海南发(fā)生新(xīn)冠疫(yì)情时,集团(tuán)与零(líng)售商均对疫后的市场恢复信心十足,采购了大(dà)量(liàng)产品。但此(cǐ)后(hòu)因恢复不(bù)及预期,导致该渠道(dào)库存高企(qǐ),零售商目前仍(réng)在一边清理(lǐ)库存(cún),一边减(jiǎn)少采购量,最终导(dǎo)致业绩(jì)问题。

  旅游零售渠道何以撼动整个(gè)集团业绩?从全(quán)球旅游零(líng)售(shòu)业(yè)务(wù)来看(kàn),2004财年,雅(yǎ)诗兰黛的旅游(yóu)零售业务销售额约占全年销(xiāo)售(shòu)额的6%,到2021财(cái)年(nián)该业务(wù)销售额占比达到28%,超过集团销售额的1/4。且(qiě)旅游零售渠道在雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)的(de)护肤、彩(cǎi)妆(zhuāng)、香水和护(hù)发(fā)等整个品类渠道中市场份(fèn)额领(lǐng)先。

  随着(zhe)海南离岛免税在疫(yì)情期(qī)间快(kuài)速发展,中国旅游零售市场对(duì)于雅诗兰(lán)黛集(jí)团更是举足轻重。2022财年报告指出,集团最大的客户就是在(zài)中国旅游(yóu)零售渠(qú)道中销售(shòu)产品。正(zhèng)因(yīn)为(wèi)如(rú)此(cǐ),海南旅游零售渠道的疲软(ruǎn)就直接导(dǎo)致了在第(dì)三财季,雅诗兰黛护肤品类净销售额(é)从2022财年的(de)23.95亿美元暴跌17%至2023财年的19.22亿美元。海蓝之(zhī)谜(mí)、雅(yǎ)诗兰(lán)黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净销售额均有所下滑。

  雅(yǎ)诗兰黛在交流会上(shàng)提及,过去半年里虽然海(hǎi)南旅游客(kè)流在增(zēng)加(jiā),但(dàn)是该市场的美妆消费转化却远不及预期。此外时代财(cái)经注意到(dào),雅诗兰黛旅游零售渠道商品的(de)“地板(bǎn)价”一(yī)直以来被不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)诟病。

  过(guò)去两年里(lǐ),韩国、日(rì)本免税渠道(dào)的(de)大量商品通过(guò)保(bǎo)税仓形式流入中国市场,在库存(cún)饱和(hé)、直播、离(lí)岛免税(shuì)等多方因(yīn)素带动下,各渠道(dào)竞(jìng)争激烈,许(xǔ)多(duō)明星(xīng)产(chǎn)品在市场上价格(gé)“击(jī)穿地板”。雅(yǎ)诗兰黛集团旗下的品牌(pái)雅诗兰黛与倩碧就是其中典(diǎn)型。

  巴克莱银行分析(xī)师Lauren Lieberman也(yě)对雅(yǎ)诗(shī)兰黛(dài)集团(tuán)旅游零(líng)售业(yè)务内部(bù)的控(kòng)制度和话语(yǔ)权提出质疑。今年(nián)初(chū),雅诗(shī)兰黛等国际美妆(zhuāng)纷纷(fēn)提升售价,同(tóng)时(shí)伴随的(de)还有旅游零售渠(qú)道的折(zhé)扣(kòu)收(shōu)缩(suō),这从一定程度(dù)上也阻碍(ài)了消费(fèi)者“剁手”。

  代工订单缩减,美妆市场尚未(wèi)复(fù)苏

  雅(yǎ)诗兰黛集团的困(kùn)境(jìng)也并非个例(lì)。今年以来,其(qí)他美(měi)妆集团也没有等到中国消费(fèi)者如(rú)预期那般回归(guī)。

  截(jié)至(zhì)3月31日,宝(bǎo)洁(jié)在(zài)中国最新财(cái)季有机销售额同比增(zēng)长2%,但旗下王牌化妆品牌SK-II因(yīn)游客未大(dà)规模回(huí)归而在(zài)旅游零售(shòu)渠道的销售额有所下降。

  “想到(dào)惨(cǎn),没(méi)想(xiǎng)到这么惨。”一位国际美(měi)妆品牌(pái)内部人(rén)士对时代财经形容今年以(yǐ)来的市场情况。另据多位(wèi)美妆行(xíng)业人(rén)士透露,今年一季度品牌(pái)销售平(píng)平,美妆消(xiāo)费复(fù)苏(sū)不及预期也成为共识。“经济(jì)大环境不好,化妆品成为可以缩减的支(zhī)出。”有人如是解释。

  欧莱(lái)雅集团(tuán)也在(zài)最(zuì)新财季指出,中(zhōng)国(guó)所在的(de)北(běi)亚(yà)市场(chǎng)在集团增(zēng)速垫底(dǐ),仅1.9%。公司管理(lǐ)层直言,线(xiàn)下的客流(liú)回(huí)来了,但(dàn)销(xiāo)售尚未复苏(sū)。而本土头部美妆公司贝泰妮在今年(nián)一季度营收和净利润增速(sù)均显著(zhù)放缓。

  这亦导(dǎo)致了(le)上游代工(gōng)厂的订单缩减。一(yī)位国际美妆巨头代工厂(chǎng)内部人(rén)士表示(shì),“比去年(nián)好,但生意没有预期的那么(me)乐(lè)观。”而这个差距(jù)主(zhǔ)要反映(yìng)在订单(dān)数量上。

  值得关注的是,在(zài)今年一季度,曾在疫情(qíng)三(sān)年依托直播(bō)而(ér)猛增的线上销售(shòu)彻底“哑火”。

  据华福证券研报,今年1-3月淘(táo)系(xì)销售口径显(xiǎn)示,欧(ōu)莱雅集团旗下(xià)兰(lán)蔻,雅诗兰黛集(jí)团旗(qí)下雅诗兰黛、海(hǎi)蓝之(zhī)谜,宝(bǎo)洁旗下SK-II,资生(shēng)堂旗下资生(shēng)堂品牌,GMV与销售量(liàng)均同比录得双位数下滑,其(qí)中雅诗兰黛(dài)GMV下滑超30%,销售量(liàng)下滑26.2%。本土品牌(pái)方面,华熙生物的润百颜,贝泰妮的薇(wēi)诺娜,上海(hǎi)家化的(de)玉泽、佰(bǎi)草集,水羊股份(fèn)御泥坊等都没能逃脱(tuō)GMV大幅下滑(huá)的命运。

  游(yóu)客不爱(ài)扫货了,雅诗(shī)兰黛净利大(dà)跌(diē)图片来源:华福证券

  在某国际美妆集团电(diàn)商部门(ménhomework可数还是不可数名词,homework可数吗?housework 呢)工作的歪歪(化名)对(duì)时代财经透露,业(yè)绩增长贡(gòng)献多来(lái)源于几个头部品(pǐn)牌,“因为(wèi)前几(jǐ)年(nián)直播美妆(zhuāng)腾飞,品牌目标原(yuán)本高得(dé)离谱,高得我都(dōu)想摆(bǎi)烂了(le)。我(wǒ)们品牌(pái)去年(销售(shòu))比前(qián)年涨60%,但今年的全年目(mù)标比去年实(shí)际达成同比下降10%。集团还有一些品牌也在降标。”

  她还指出,因为(wèi)销(xiāo)售疲软,今年以(yǐ)来(lái)品牌的各(gè)项费用均(jūn)有缩减(jiǎn),“下调的费用有推广费、活动费、赠品费,以(yǐ)及参与电(diàn)商(shāng)平台满减活动时减下来的(de)差(chà)价(jià)。”

  小品牌的日子似乎更(gèng)难。据一名(míng)纯(chún)净美妆品(pǐn)牌市场人员(yuán)透露,“一季度(dù)销售目(mù)标(biāo)倒是(shì)完成了,但是现在品牌方都发猛力,竞争激烈,消费者要(yào)求也变高了。我们(men)线上(shàng)的投放费用几乎是从1到0,去(qù)年计划还做了(le)明星投放、达人投(tóu)放(fàng),今年(nián)本(běn)来(lái)有(yǒu)计划,但(dàn)现在全部停止了。公司架构还在调整。”

  美妆市(shì)场何(hé)时(shí)真(zhēn)正(zhèng)回(huí)暖?目前鲜(xiān)少有人能(néng)给出明确答案,“静观其变”成了(le)不少业内人(rén)士(shì)对当下市场的(de)判断。年初的(de)各公司的涨价策略显然未(wèi)能解决根本问题,与此同(tóng)时有(yǒu)公司毅然选择加码(mǎ)供应链投资,以缩短市场反应周(zhōu)期;有公(gōng)司选择收购潜(qián)力品牌,创造增(zēng)长引擎;还有(yǒu)公司则重押线下专柜,深入低线城市(shì)抢占市场份额(é)。

  疫情政(zhèng)策调整后,消费者们(men)首先奔向(xiàng)餐饮、旅(lǚ)游等典(diǎn)型的线下消费场景,而(ér)美妆领域(yù)似乎无法享(xiǎng)受到这场消费的(de)复苏(sū)。

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